LA JOAILLERIE A TOUJOURS FAIT PARTIE DE NOTRE VIE.

LES VÊTEMENTS SONT VENUS PLUS TARD.

LES VÊTEMENTS, SI L’ON EST HONNÊTES, C’EST UNE PASSION.

LA JOAILLERIE, C’EST LE MÉTIER DE LA FAMILLE DEPUIS AUSSI LONGTEMPS QUE NOUS PUISSIONS NOUS EN SOUVENIR. DEPUIS DES GÉNÉRATIONS.

BIEN AVANT QUE QUICONQUE À PARIS NE SACHE CE QU’ÉTAIT ATUL.

1918 EST L’ANNÉE À LAQUELLE NOUS POUVONS OFFICIELLEMENT FAIRE REMONTER NOTRE HISTOIRE. EN VÉRITÉ, ELLE EST PROBABLEMENT PLUS ANCIENNE. BIEN PLUS ANCIENNE.

MAIS LES FAMILLES QUI FONT LE MÊME MÉTIER DEPUIS DES GÉNÉRATIONS N’ONT PAS TOUJOURS LE RÉFLEXE DE NOTER LA DATE À LAQUELLE TOUT A COMMENCÉ.

CETTE ANNÉE-LÀ, NOTRE FAMILLE A QUITTÉ LES CAMPAGNES INDIENNES POUR S’INSTALLER EN VILLE.

C’EST AINSI QU’UNE PETITE ENTREPRISE A VU LE JOUR. ELLE N’AVAIT MÊME PAS DE NOM. ELLE N’EN AVAIT PAS BESOIN. NOUS ÉTIONS FABRICANTS. NOUS AVONS COMMENCÉ À FABRIQUER DES BIJOUX POUR DES JOAILLIERS DÉJÀ ÉTABLIS DANS LE MÉTIER.

L’OR ENTRAIT. L’ARGENT ENTRAIT. LES BIJOUX SORTAIENT. ET L’ACTIVITÉ CONTINUAIT, JOUR APRÈS JOUR. ANNÉE APRÈS ANNÉE.

PUIS UNE GÉNÉRATION A PASSÉ LE RELAIS À LA SUIVANTE. ET LA SUIVANTE APRÈS ELLE. NOTRE ARRIÈRE-ARRIÈRE-GRAND-PÈRE TRAVAILLAIT DANS LE MÉTIER. NOTRE ARRIÈRE-GRAND-PÈRE AUSSI.

PAS AVEC DE GRANDS PLANS DE SUCCESSION SOIGNEUSEMENT RÉDIGÉS. MAIS DE CETTE FAÇON DONT LES ENTREPRISES FAMILIALES SE TRANSMETTENT SOUVENT, PRESQUE SANS QU’ON S’EN RENDE COMPTE.

ON GRANDIT AU MILIEU DU MÉTIER. ON APPREND À RECONNAÎTRE LE POIDS DE L’OR ET DE L’ARGENT. À RECONNAÎTRE UN TRAVAIL BIEN FAIT. À SAVOIR À QUI FAIRE CONFIANCE. À COMPRENDRE QU’UNE RÉPUTATION VA BIEN PLUS LOIN QUE N’IMPORTE QUELLE PUBLICITÉ.

ET PUIS, UN JOUR…

SANS QUE PERSONNE N’EN FASSE TOUTE UNE HISTOIRE… ON PREND SA PLACE DERRIÈRE LE COMPTOIR. ET L’ACTIVITÉ CONTINUE.

PUIS, EN 1957, NOTRE GRAND-PÈRE, H.C. SONI, A DÉCIDÉ DE DONNER UNE NOUVELLE DIRECTION À L’ENTREPRISE FAMILIALE. DE PASSER DE L’AUTRE CÔTÉ DU COMPTOIR. LA VENTE AU DÉTAIL.

IL A OUVERT NOTRE PREMIÈRE BOUTIQUE À AHMEDABAD, DANS LE GUJARAT, EN INDE.

ET POUR LA PREMIÈRE FOIS, L’ENTREPRISE AVAIT UN NOM. ATUL JEWELLERS.

CETTE BOUTIQUE EST TOUJOURS LÀ. TOUJOURS EN ACTIVITÉ. TOUJOURS BIEN VIVANTE. ET, CHOSE REMARQUABLE, PEU DE CHOSES ONT CHANGÉ. L’OR ENTRE. L’ARGENT ENTRE. ON LES ACHÈTE, ON LES VEND, ON LES ÉCHANGE AVEC CETTE FAMILIARITÉ QUI NE S’ACQUIERT QU’EN PASSANT TOUTE UNE VIE À LEUR CONTACT.

VU DE L’EXTÉRIEUR, CELA PEUT PARAÎTRE EXTRAORDINAIRE. POUR CEUX QUI SONT DEDANS, C’EST SIMPLEMENT UN MARDI.

UN LINGOT D’OR CHANGE DE MAINS. ON PÈSE DE L’ARGENT. ON EXAMINE UNE PIÈCE. ON FAIT UN CALCUL. ON ÉCHANGE QUELQUES MOTS. ET QUELQUE PART ENTRE LA CONVERSATION ET LA POIGNÉE DE MAIN… L’AFFAIRE EST CONCLUE.

MAIS LE PLUS INTÉRESSANT, AU FOND, CE N’A JAMAIS ÉTÉ LES BIJOUX… CE SONT LES GENS.

UNE CONVERSATION COMMENCE RAREMENT PAR CE QUE LE CLIENT EST VENU ACHETER… LE PLUS SOUVENT, ON COMMENCE PAR PARLER DE LA FAMILLE. COMMENT VONT LES PARENTS ? ET LES ENFANTS ? QUI S’EST MARIÉ ? QUI REVIENT EN VILLE ? ET PUIS, À UN MOMENT, QUELQU’UN SE SOUVIENT DE LA RAISON DE SA VISITE.

ON PARLE D’UNE PIÈCE. ON PREND UNE DÉCISION. ET L’AFFAIRE EST CONCLUE. LA CONFIANCE FAIT LE RESTE.

IL N’A JAMAIS SIMPLEMENT ÉTÉ QUESTION DE VENDRE DE L’OR OU DE L’ARGENT. OU DES DIAMANTS. OU DES BIJOUX.

IL S’AGISSAIT DE SAVOIR QUI ÉTAIT ASSIS EN FACE DE SOI. PAS À LA SUITE D’UNE CAMPAGNE MARKETING. MAIS PARCE QUE LEURS PARENTS S’ÉTAIENT ASSIS EN FACE DES VÔTRES.

ET PARCE QUE, QUELQUE PART EN CHEMIN, UNE RELATION AVAIT FINI PAR COMPTER DAVANTAGE QUE LA TRANSACTION ELLE-MÊME.

C’EST PEUT-ÊTRE CELA QUI N’A PAS CHANGÉ DEPUIS TOUT CE TEMPS. PAS L’OR. PAS LES MODÈLES. PAS MÊME LE NOM.

LE LIEN.

C’EST AINSI QUE L’ENTREPRISE A CONTINUÉ. PENDANT PLUS D’UN SIÈCLE. SANS EN FAIRE TOUTE UNE HISTOIRE. À L’ANCIENNE. PARFOIS AVEC UN CERTAIN ENTÊTEMENT. ET PRESQUE ENTIÈREMENT SUR LA CONFIANCE.

NOUS VOILÀ DONC. PLUS DE CENT ANS APRÈS QU’UNE PETITE ENTREPRISE SANS NOM A COMMENCÉ SON ACTIVITÉ.

PLUSIEURS GÉNÉRATIONS PLUS TARD. AVEC L’ENTREPRISE FAMILIALE D’ORIGINE TOUJOURS EN ACTIVITÉ À AHMEDABAD, EN INDE, DANS UN ESPRIT QUI N’A GUÈRE CHANGÉ. ET AVEC DES FAÇONS DE FAIRE QUI METTRAIENT PROBABLEMENT UN CONSULTANT EN MANAGEMENT MODERNE PLUTÔT MAL À L’AISE.

AUJOURD’HUI, UNE AUTRE GÉNÉRATION A FINI PAR S’INSTALLER À PARIS. ET, UN JOUR, LA QUESTION EST DEVENUE INÉVITABLE. QUE SE PASSE-T-IL LORSQU’UNE FAMILLE QUI A PASSÉ PLUS D’UN SIÈCLE AU CONTACT DE L’OR, DE L’ARGENT ET DES BIJOUX… DÉCIDE D’APPORTER CETTE PARTIE DE SON HISTOIRE ICI ?

PAS POUR RECRÉER LA BOUTIQUE D’AHMEDABAD, EN INDE. PAS POUR TENTER DE RECONSTITUER LE PASSÉ. PARIS A DÉJÀ BIEN ASSEZ D’HISTOIRE COMME ÇA.

MAIS POUR Y APPORTER UNE CERTAINE FAÇON DE REGARDER LA JOAILLERIE.

CETTE FAMILIARITÉ. CETTE FASCINATION POUR L’OR ET L’ARGENT AVANT MÊME QU’ILS NE DEVIENNENT AUTRE CHOSE. CETTE ATTENTION PRESQUE OBSESSIONNELLE PORTÉE À LA MATIÈRE.

LE PLAISIR DE FABRIQUER QUELQUE CHOSE QUI DURE.

ET PEUT-ÊTRE, SURTOUT, LA CONVICTION QUE L’ACHAT D’UN BIJOU DEVRAIT ENCORE AVOIR QUELQUE CHOSE DE PERSONNEL.

SAVOIR QU’UN BIJOU PEUT AVOIR DE LA VALEUR BIEN AVANT DE DEVENIR À LA MODE.

ET AVOIR LA CERTITUDE QUE, LORSQU’ON ACHÈTE UNE PIÈCE CHEZ NOUS, IL Y A UNE VRAIE PERSONNE DE L’AUTRE CÔTÉ DE LA CONVERSATION.

PARCE QUE LES BIJOUX ONT CETTE ÉTRANGE HABITUDE DE SURVIVRE AU MOMENT OÙ ON LES A ACHETÉS.

L’ARGENT SE PATINE, S’ADOUCIT, SE MARQUE AVEC LE TEMPS. L’OR, LUI, DEMEURE.

ET PEU À PEU, LES PIÈCES SE CHARGENT D’HISTOIRES QUI N’ONT PLUS GRAND-CHOSE À VOIR AVEC LA PERSONNE QUI LES A VENDUES À L’ORIGINE.

NOUS AVONS VU CELA SE PRODUIRE PENDANT DES GÉNÉRATIONS. CE N’ÉTAIT JAMAIS SEULEMENT L’ENTREPRISE FAMILIALE. LES BIJOUX ÉTAIENT TOUJOURS LÀ.

DANS LES CONVERSATIONS. SUR LES TABLES. DANS LES COFFRES. PASSANT D’UNE MAIN À L’AUTRE.

ACHETÉS POUR LES CÉLÉBRATIONS. CONSERVÉS PENDANT LES MOMENTS DIFFICILES. OFFERTS. HÉRITÉS.

ET PARFOIS VENDUS, QUAND LA VIE EXIGEAIT QUELQUE CHOSE DE PLUS PRATIQUE.

ILS ONT TOUJOURS ÉTÉ LÀ.

CE N’EST DONC PAS EXACTEMENT UN NOUVEAU DÉPART. C’EST SIMPLEMENT UN AUTRE CHAPITRE. UN CHAPITRE QUI A COMMENCÉ QUELQUE PART, LOIN D’ICI. DANS UNE PETITE ENTREPRISE SANS NOM. EN 1918. ET QUI, D’UNE MANIÈRE OU D’UNE AUTRE…

PLUS D’UN SIÈCLE PLUS TARD, A FINI PAR TROUVER SA PLACE À PARIS.

ATUL JOAILLERIE.

DEPUIS 1918.