“They’re such beautiful shirts,” she sobbed, her voice muffled in the thick folds. “It makes me sad because I’ve never seen such — such beautiful shirts before.”
— F. Scott Fitzgerald, The Great Gatsby
CHEZ ATUL, NOUS NE COMMENÇONS PAS AVEC UNE CHEMISE…
NOUS COMMENÇONS AVEC UNE PROMESSE :
QUE CE QUE VOUS METTEZ SUR VOTRE DOS RESSEMBLERA ENFIN À QUELQUE CHOSE FAIT POUR VOUS, ET NON POUR LES MASSES.
LE GENRE DE PIÈCES QUE VOUS AVEZ RÊVÉ DE TROUVER ALORS QUE LES MARQUES DE PRÊT-À-PORTER CONTINUAIENT DE VOUS SERVIR LA MÊME VIEILLE CHOSE, ENCORE ET ENCORE.
COMMENT FAISONS-NOUS ? SIMPLE.
NOTRE SOCIÉTÉ SŒUR, THE HINDUSTAANI CO., FABRIQUE DISCRÈTEMENT DES CHEMISES, DES PANTALONS ET DES COSTUMES POUR CERTAINS DES MEILLEURS TAILLEURS ET MARQUES À PARIS ET PARTOUT EN EUROPE.
OUI, NOUS AVONS ÉTÉ LES MAINS DERRIÈRE LEURS « CHEFS-D’ŒUVRE ».
LES ARTISANS DANS L’OMBRE.
CHAQUE PIÈCE D’ATUL EST COUPÉE À LA MAIN ET FABRIQUÉE DANS OUR PROPRE ATELIER TRADITIONNEL EN INDE…
DE VRAIES MAINS, UN VRAI SAVOIR-FAIRE TRADITIONNEL, AUCUNE ILLUSION D’USINE.
C’EST POURQUOI NOUS POUVONS VOUS OFFRIR UNE QUALITÉ SÉRIEUSE SANS CETTE ÉTIQUETTE DE PRIX « SÉRIEUSE » QUI VOUS FAIT REMETTRE EN QUESTION VOS CHOIX DE VIE.
NOUS AVONS PASSÉ DES ANNÉES À OBSERVER, À APPRENDRE, ET PARFOIS À BOIRE AVEC LES DIRECTEURS CRÉATIFS ET LES TAILLEURS DES PLUS BELLES MARQUES D’EUROPE…
À RETENIR CE QU’ILS SAVENT VRAIMENT, ET À PASSER POLIMENT AU-DESSUS DE CE QU’ILS FONT SEULEMENT SEMBLANT DE SAVOIR.
DE CETTE EXPÉRIENCE SONT NÉES NOS PREMIÈRES CRÉATIONS :
LES MAGNIFIQUES COLS BOUTONNÉS CACHÉS DE 10 CM,
ET LES COLS BOUTONNÉS AUDACIEUX,
COUPÉS DANS DES TISSUS SI PARFAITS QU’ILS AVAIENT ÉTRANGEMENT DISPARU DU PRÊT-À-PORTER JUSQU’À AUJOURD’HUI.
« CE SONT LES CHEMISES QUE VOUS AVEZ LONGTEMPS DÉSIRÉES
MAIS QUE VOUS N’AVEZ JAMAIS TROUVÉES DANS LE MONDE DU PRÊT-À-PORTER. »
LE GENRE DE PIÈCES QUE VOUS VOUS ATTENDRIEZ À VOIR AFFICHÉES À 150–250 €…
SAUF QUE NOUS AVONS SUPPRIMÉ LE NON-SENS, GARDÉ LA QUALITÉ,
ET LES AVONS AMÉLIORÉES SANS LES RENDRE CHÈRES.
PRIX JUSTE. AUCUNE EXCUSE.
ET CE N’EST QUE LE DÉBUT.
COSTUMES, PANTALONS ET TOUTE UNE LIGNE DE NOUVELLES CRÉATIONS SONT EN ROUTE…
CHACUNE FAITE AVEC LA MÊME OBSESSION POUR LA QUALITÉ
ET LA MÊME CROYANCE ENTÊTÉE QUE LES BELLES CHOSES
NE DEVRAIENT PAS COÛTER UNE FORTUNE.
NE CLIGNEZ PAS DES YEUX…
VOUS VOUDREZ VOIR CE QUI ARRIVE ENSUITE.
